PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL 3G PADA MAHASISWA STRATA-1 UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG Oleh: Nadiyah Hirfiyana Rosita Dosen Pembimbing: Dr. Djasly By, SE., MS. ABSTRAKSI Teknologi ponsel 3G (dibaca:triji) adalah perkembangan teknologi telepon seluler dari generasi ketiga. 3G merupakan singkatan dari 3rd Generation (third generation). 3G merupakan sebuah istilah bersama untuk prosedur, standar, dan perangkat komunikasi baru yang memberikan peningkatan kecepatan dan kualitas layanan komunikasi bergerak. Ponsel 3G muncul dengan sebuah perangkat yang memadukan fungsi ponsel sebagai alat komunikasi dengan fungsi PDA (Personal Digital Assistant) dan PC (Personal Computer). Penelitian ini bertujuan, (1) untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial antara variabel nilai utilitarian dan nilai hedonik terhadap keputusan pembelian ponsel 3G. Dan (2) mengetahui dari variabel nilai utilitarian dan nilai hedonik yang paling berpengaruh ...